Por Qué No Debes Detener el SEO ni el PPC en Épocas de Incertidumbre
Publicado el 14 de mayo de 2021 · EM Solutions
Detener tus campañas de SEO y PPC apenas llega una crisis económica o una temporada baja suele salir más caro que mantenerlas activas, porque recuperar el posicionamiento y la visibilidad perdida después toma mucho más tiempo (y dinero) que sostenerlas.
La perspectiva del SEO
Google sigue rastreando e indexando contenido sin importar la situación económica del momento. Si dejas de publicar o de mantener tu web mientras tu competencia sigue activa, ellos ganan terreno en el ranking mientras tú lo pierdes. Recuperar esa posición después cuesta bastante más esfuerzo que simplemente no soltarla.
La perspectiva del PPC
Cuando pausas una campaña de Google Ads, pierdes el historial de rendimiento y el algoritmo de la plataforma necesita "reaprender" el comportamiento de tu cuenta al reactivarla, lo cual suele traducirse en un costo por clic más alto durante las primeras semanas.
¿Qué hacer en vez de detener todo?
- Ajusta el presupuesto en vez de pausar por completo la campaña.
- Prioriza las palabras clave o productos con mejor retorno comprobado.
- Aprovecha el momento para trabajar en contenido de SEO que tarda en madurar, mientras la demanda inmediata está más baja.
Preguntas frecuentes
¿Es mejor bajar el presupuesto o pausar la campaña por completo?
Bajar el presupuesto casi siempre es mejor: mantiene el historial de la cuenta activo y evita el costo de "reaprendizaje" del algoritmo al reactivar desde cero.
¿Cuánto tráfico se pierde al pausar el SEO por unos meses?
Varía según el nicho y la competencia, pero mientras más competido esté tu mercado, más rápido notarás que otros ocupan el espacio que dejaste libre.
Si necesitas ayuda ajustando tu estrategia de SEO y Ads en momentos de incertidumbre, en EM Solutions trabajamos ambas en conjunto: servicio de SEO y servicio de Google Ads.