Feliz dia, marketeros, y hablemos de ratones de laboratorio,

Hace unos años unos investigadores hicieron un estudio sobre la frustración. Dieron a los ratones un terrón de azúcar detrás de un pequeño puerto. Lo único que tenían que hacer los ratones era meter la nariz para probar el azúcar. Al principio, los científicos se lo pusieron muy fácil a los ratones para que lo probaran. Pero poco a poco, con el paso del tiempo, fueron introduciendo el terrón de azúcar en el puerto y haciendo cada vez más difícil que los ratones lo alcanzaran. Algunos valientes ratones lo intentaron una y otra vez, pero, incapaces de lograr sus objetivos, finalmente todos los ratones se rindieron y dejaron de intentar probar el azúcar.

Y eso es exactamente lo que le ocurre a tu público cuando no puede alcanzar sus objetivos en Internet. Incluso el usuario más persistente acabará abandonando su sitio (y no volverá) si no puede conseguir lo que se propone.

Por eso la experiencia del usuario es tan importante, incluso para los profesionales del marketing de búsqueda. Un texto publicitario épico, una creatividad alucinante y una increíble campaña de SEO no pueden compensar una experiencia de usuario frustrante en otra parte de tu sitio.

La forma más fácil de hacerlo es salir de tu silo para ver lo que está sucediendo en todo el sitio y más abajo en el embudo. Y asegúrate de no tratar a tus usuarios como ratones de laboratorio.

Directora de Contenidos de Búsqueda

Carolyn Lyden

Las campañas TrueView for action pasarán a ser campañas Video action a principios de 2022

Los anunciantes podrán seguir creando nuevos anuncios TrueView for action hasta el 30 de septiembre de 2021 y sus anuncios existentes funcionarán hasta principios del próximo año. Sin embargo, a partir del próximo año, Google Ads comenzará a convertir todas las campañas TrueView for action en campañas Video action, según anunció la compañía el viernes.

Las campañas de acción de vídeo utilizan formatos de anuncios de descubrimiento de vídeo y de transmisión que se pueden saltar, y se ejecutan en el feed de inicio de YouTube, la página de visualización, el feed de visualización siguiente y los socios de vídeo de Google. Este tipo de campaña genera un 20% más de conversiones por dólar en comparación con TrueView for action, según datos internos de Google, por lo que el cambio puede aumentar la eficiencia para los anunciantes.

Sin embargo, los anunciantes deben tener en cuenta que no pueden excluirse de ningún inventario disponible al utilizar las campañas de vídeo por acción. Si desea realizar la transición de sus anuncios TrueView for action antes, Google Ads lanzará una función de «copiar y pegar» para ayudarle a hacerlo; puede esperar que llegue en las próximas semanas.

Google se compromete a no favorecer sus propios productos ni acceder a los datos personales de los usuarios

Google ha acordado colaborar con la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA), un regulador del Reino Unido, en su Privacy Sandbox. La CMA inició una investigación sobre el FLoC de Google en enero de este año, cuando los anunciantes expresaron su preocupación por las implicaciones, tanto en materia de privacidad como de competencia, de la eliminación de las cookies de terceros por parte de Google en Chrome.

«A la CMA le preocupaba que, sin la supervisión y el escrutinio reglamentarios, las alternativas de Google pudieran desarrollarse y aplicarse de forma que impidieran la competencia en los mercados publicitarios digitales», señala el sitio web de la CMA.

Los compromisos de Google.

La CMA está revisando ahora los compromisos de Google y, «si se aceptan, los compromisos serían legalmente vinculantes», según el anuncio de la CMA. Google aceptó, entre otras cosas, que «no discriminará a sus rivales en favor de sus propios negocios de publicidad y tecnología publicitaria cuando diseñe o ponga en funcionamiento las alternativas a las cookies de terceros»; y además que «aplicará las propuestas de forma que se eviten las distorsiones de la competencia y la imposición de condiciones injustas a los usuarios de Chrome.»

Por qué nos importa.

Dependiendo de cómo se desarrolle el compromiso, esto podría significar que Google no implemente la FLoC tan rápidamente como se había previsto y podría mantener las cookies de terceros durante más tiempo.

Google añade la puntuación de optimización a las campañas de acciones de vídeo

Google Ads anunció la semana pasada que va a añadir su Optimization Score a las campañas de acción de vídeo. Creado para ofrecer sugerencias para maximizar el rendimiento de la campaña, la puntuación de optimización va del 0% al 100%.

«También hemos añadido recomendaciones para las campañas de acciones de vídeo que te ayudan a seguir las mejores prácticas que generan el mayor impacto», escribió Irina Su, directora de producto de Google Ads.

¿Por qué es importante?

Google dice que las recomendaciones para su puntuación de optimización se basan en ayudar a sus campañas a rendir al máximo, pero muchos anunciantes saben que aceptar todas las recomendaciones en general puede significar a menudo un aumento drástico del gasto. Asegúrate de que los clientes que realizan campañas de vídeo son conscientes del cambio y entienden que no tienen que aceptar todas las recomendaciones.

Las ‘actualizaciones del algoritmo’ no son el fin del mundo para los responsables de SEO

«El algoritmo de Google se hace pasar por una especie de receta secreta mística cocinada en un laboratorio diseñada para robar y recompensar simultáneamente a los sitios según los caprichos de un mago mágico y omnisciente», dijo Eli Schwartz en TechCrunch. Sólo puedo imaginarme al Dumbledore de las películas gritando: «¡Harry! ¿Has metido tu nombre en el Cáliz de Fiyah?»

Bueno, SEOs, ¿lo habéis hecho? En esencia, todos lo hacemos cuando decidimos aprender y practicar la optimización de motores de búsqueda. Pero estoy de acuerdo con Eli en que, cada vez que Google anuncia una actualización, los profesionales del marketing en buscadores se preparan para la batalla.

Pero, en realidad, por mucho que los motores de búsqueda evolucionen sus algoritmos y nos mantengan en vilo, los fundamentos del SEO han seguido siendo los mismos a lo largo del tiempo: céntrate en tu audiencia, responde a sus preguntas de forma exhaustiva, haz lo que te interese para ayudarles a alcanzar sus objetivos. Mientras nos preocupemos por eso, no hay que asustarse demasiado con cada anuncio de Google.