Por qué debes tener mucho cuidado con las estrategias de backlinks

Comprar Backlinks

Los backlinks son probablemente uno de los servicios de SEO más ofrecidos en todo el mundo. Si usted miró su carpeta de spam recientemente, verá que la gente está tratando de vender backlinks todo el tiempo.

• Se llama backlink outreach, blog outreach, guest posting, etc.

Si usted ha estado trabajando en la industria de SEO no por mucho tiempo, es posible que haya oído que los enlaces externos a su sitio web es siempre bueno para el SEO.

Lo que se echa de menos es que los backlinks pueden tener el efecto contrario, es decir, conseguir una penalización de Google en su sitio web.

Porque hay una cosa que Google desaprueba más: los backlinks que han sido creados con fines de SEO.

Google básicamente llama a cualquier enfoque de backlinks con fines de SEO Esquemas de Enlace, a continuación es la declaración de Google lo que piensan sobre la construcción de Backlinks:

Declaración de Google sobre Backlinks

Como se puede ver en la declaración de Google, cualquier agencia de SEO que ofrece backlinks la forma en que describen y lo ven, está violando las directrices para webmasters de Google.

También se conoce como granjas de enlaces; pero la mayoría de los SEOs probablemente los llamarían construcción artificial de backlinks o estrategia de backlinks.

La mayoría de las veces, es lo peor que se puede hacer.

¿Qué hace Google con los backlinks?

Desde la actualización de Florida en 2003, Google ha declarado la guerra a los backlinks artificiales. Desde entonces, Google ha estado construyendo y desarrollando mecanismos de control específicamente diseñados para socavar tales esfuerzos de backlinks.

Incluso hace unos años, los backlinks seguían funcionando bien.

Si usted es uno de los SEO de la vieja escuela de 2015, todavía podría pensar que los backlinks son buenos para el SEO. Pero como ya estamos en 2021, esto podría considerarse como décadas desde el punto de vista del SEO. Considera que cada año en SEO es como 10 años en la vida real. Así de rápido cambian las cosas en el mundo del SEO.

El hecho es que Google es capaz de reconocer los backlinks comprados.

Usted no tiene que ser un genio para entender cómo Google identifica su estrategia de backlinks. Y muchos podrían haberlo sabido si lo hubieran pensado:

Google conoce el historial de un sitio web y cómo los backlinks hacia ese sitio web se han ido produciendo de forma natural a lo largo del tiempo. Si de repente, de un día para otro, aparecen cientos de backlinks en tu web, Google levantará la bandera roja y ahí es donde empieza el desastre.

Aun así, si todos los backlinks fueran de alta calidad, Google seguiría sabiendo que el propietario del sitio ha iniciado una campaña de backlinks que va en contra de las Directrices de Google.

Lo que Google quiere es sencillo: Google quiere que los backlinks se desarrollen de forma natural. Google quiere que los usuarios pongan backlinks en función de su interés y su propia voluntad, y no provocados por mecanismos automáticos o campañas iniciadas.

No hay nada malo en construir una estrategia de backlinks que cumpla con la política de Google. Sin embargo, este esfuerzo requiere una habilidad y sensibilidad especial, que me gustaría abordar en este artículo a continuación.

Pero antes de hacerlo, es imprescindible que sepas lo que ocurre si no lo haces de la manera correcta porque las consecuencias no pueden ser más graves.

Consecuencias de la penalización de Google

Acción Manual de GoogleSi Google descubre que tus backlinks no son kosher, el sitio recibe una llamada Acción Manual.

En este caso, Google envía una advertencia al administrador del sitio web -que es usted- a través de Google Search Console.

Como consecuencia, el sitio web desaparece lentamente casi por completo de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Esto significa que usted se vuelve menos visible. Verás en tus analíticas que cada vez menos gente visita tu sitio web.

Personalmente he experimentado pérdidas de tráfico de hasta el 80-90% en sitios web que han recibido una notificación de Acción Manual de Google.

Con una Acción Manual de Google el sitio web puede tardar varios meses o años en recuperarse de dicha penalización.

He ayudado a muchos clientes a lo largo de los años a eliminar su penalización. Si el cliente ha hecho uso de tales servicios y estrategias de construcción de backlinks como se describe anteriormente, la limpieza de los backlinks negativos es un esfuerzo muy agotador en SEO. Sobre todo porque el proceso puede durar varios meses y cuesta un tiempo valioso que podría haberse invertido en medidas positivas de SEO. El proceso de limpieza también pone a prueba la paciencia del cliente y del equipo de SEO.

La tarea de una operación de rescate como ésta consiste en identificar todos los enlaces creados artificialmente y crear una lista. A continuación, esta lista se sube a Google en el llamado formato de desautorización. Google entonces ignora estos enlaces en esa lista, lo que básicamente significa que ya no se consideran como factores de clasificación. Y esto es lo que usted quiere: Usted quiere decirle a Google que no considere más estos enlaces.

El último paso consiste en enviar un mensaje personal a Google denominado Solicitud de Reconsideración. Después de esto, pueden pasar varias semanas o meses hasta que un empleado de Google compruebe estos enlaces y decida si todos los backlinks spam existentes han sido incluidos en esa lista de desautorización. Por lo general, Google envía entonces un mensaje en el que se indica que la lista de desautorización no está completa y que no puede eliminar el castigo; en mi experiencia, esto sucede aproximadamente el 100% de las veces cuando se actualiza la lista de desautorización por primera vez.

En este caso, es necesario ampliar la lista de desautorización y repetir el proceso hasta que Google finalmente acepte la lista de desautorización como completa y acepte la solicitud de reconsideración.

En mis más de 20 años de historia como SEO, he trabajado en innumerables «Solicitudes de Reconsideración», y en todos los casos, el cliente había tomado una campaña de backlinks en sus propias manos, metiéndose así en este lío. En la mayoría de los casos habían comprado campañas de backlinks. En algunos casos, su agencia de SEO había iniciado una campaña de backlinks por su cuenta.

En mi caso más exitoso, pude eliminar la penalización después de la tercera solicitud de reconsideración, lo cual es muy raro. Es habitual que sean necesarias 20 o más solicitudes de reconsideración hasta que Google reconozca la lista. El problema es que parece casi imposible detectar todos los backlinks dudosos que Google ha descubierto. Dado que Google no nos dice cuáles son los que no le gustan, es necesario un elaborado proceso de investigación mediante herramientas SEO de suscripción.

La consecuencia adicional es que, tras una solicitud de reconsideración exitosa, el sitio web puede tardar hasta un año en recuperarse. Las clasificaciones de palabras clave perdidas no vuelven a aparecer en las SERP. Suelen permanecer perdidas y el sitio web tiene que reconstruir la confianza de Google desde cero.

Se necesita una elaborada campaña de SEO para posicionar el sitio web donde estaba antes.

La regla es simple: nunca hay que arriesgarse a un castigo por parte de Google.

La construcción de backlinks es un asunto muy delicado, y recomiendo ser escéptico si se ofrece como parte de la campaña de SEO.

En mi opinión, este es el caso backlink building: Básicamente, usted está esperando para obtener esta acción manual de Google un día. Podría tomar semanas, o años.

No puedo enfatizar lo suficiente los riesgos de la construcción de backlinks.

Cómo construir una estrategia de backlinks limpia

Mientras tanto, debe quedar claro que las entradas masivas en directorios, libros de visitas y cualquier cosa similar es un tabú absoluto. Un backlink en un sitio web sólo tiene sentido si el contenido realmente tiene una necesidad de enlazar a su sitio web porque ayudaría al usuario y es relevante.

He aquí un ejemplo: si su sitio web trata sobre Inteligencia Artificial y un bloguero escribe un artículo sobre ese tema y enlaza a su artículo, eso se considera un backlink temáticamente relevante y es visto positivamente por Google.

Pero cuidado: si cada uno de los artículos de este bloguero trata de temas diferentes y cada vez enlaza a un sitio web temáticamente relevante, Google ya sabe que este bloguero vende sus servicios de backlinks. En este caso, el sitio web del bloguero podría estar ya marcado como tal, y el backlink puede ser clasificado como SEO negativo. Así se arriesga a una Acción Manual.

Los backlinks no deben ser colocados en sitios web que básicamente han hecho del backlinking un concepto. Brian Dean de Backlinko, uno de los principales expertos en la construcción de backlinks recomienda crear una lista de potenciales socios de backlinks, y al mismo tiempo evitar los grandes hubs que también monetizan artículos y backlinks de fuentes externas. Esto incluye también sitios web como Forbes, Times, Money, BusinessWeek y muchos otros.

Para una estrategia de backlinks saludable, hay que asegurarse de que el sitio web tiene todas estas características:

Backlink Virgenes

El establecimiento de backlinks no forma parte del concepto y no es un producto del sitio web.

Relevancia del tema

El sitio web debe ser relevante para su tema – cuanto más cerca esté el sitio web de su tema, mejor.

Baja puntuación de spam

Merece la pena echar un vistazo a moz.com para ver cuál es la puntuación de spam del sitio web en el que quieres colocar un backlink. Si la puntuación de spam es alta, no es aconsejable colocar un backlink allí.

Autoridad del dominio

Y ya que está, compruebe la Autoridad de Dominio (DA) del sitio web y vea si merece la pena luchar.

Consecuencias

Tenga en cuenta las consecuencias, que a pesar de todos sus esfuerzos pueden conducir a una penalización de Google.
En la mayoría de los casos, un backlink está motivado por el contacto con el administrador del sitio web. La carta de presentación también es un proceso de comunicación que hay que preparar. Hay muchas maneras de motivar a otros administradores de sitios web para colocar un backlink para usted. También recuerde, usted quiere controlar cómo se utiliza el backlink. El uso del backlink debe parecer lo más natural posible.

SEO exitoso sin backlinks

En mi experiencia, los backlinks todavía pueden ayudar con su SEO un poco, pero no son tan importantes como lo fueron hace años. Debido a la popularidad de los backlinks hoy en día, la mayoría de ellos son ofrecidos por las agencias de SEO tradicionales que han existido durante algún tiempo, y siguen los mismos o similares procesos de hace años.

En 2021, los sitios web sin backlinks pueden tener fácilmente clasificaciones muy altas. Por ejemplo, las buenas estrategias de SEO, que incluyen contenido de alta calidad, tienen la oportunidad de ser muy exitosas incluso sin tener un solo backlink.

He podido ver el gran éxito de clientes así como de competidores que pudieron lograr un crecimiento astronómico, alto tráfico y conversiones sin ningún backlink.

La construcción de backlinks puede ser un factor de éxito, pero ya no es clave para el SEO a partir de 2021. Como siempre en el SEO, hay muchos otros factores que pueden llevar a una campaña de SEO exitosa.

Mi regla personal: Si es un proceso más que una medida a medida, no puede ser bueno.

Por último, pero no menos importante…

La construcción de backlinks al principio de una campaña de SEO no es recomendable en absoluto, porque Google sabe que ningún sitio web puede conseguir backlinks de la noche a la mañana. Especialmente los sitios web con poco contenido pero con muchos backlinks despertarán las sospechas de Google.

Hace unos 7 u 8 años, habría dicho que la construcción de backlinks solo debería abordarse una vez que todas las demás medidas de SEO hayan sido explotadas con éxito y la construcción de backlinks sea lo único que queda por hacer.

Pero en 2021, no veo ninguna razón por la que una campaña seria de SEO deba dedicarse a la construcción de backlinks en absoluto.

En lugar de arriesgar la caída de su sitio web, tiene más sentido poner sus esfuerzos en crear estrategias de SEO dignas y sólidas, creando páginas bien estructuradas y perfiladas y contenidos que interesen a la gente.