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Importancia de las p√°ginas de aterrizaje en SEM/SEO

Cómo crear la mejor Squeeze Page

Te ense√Īamos a crear la mejor landing page en SEM y SEO

¬ŅQu√© es una Landing Page?

Una Landing Page (p√°gina de aterrizaje) es tambi√©n llamada ¬ęSqueeze Pages¬Ľ o a veces ¬ęLead Pages¬Ľ. Hay muchas explicaciones diversas que flotan en la red sobre las p√°ginas de aterrizaje.

Es la impresi√≥n inicial que encuentra un cliente cuando visita su sitio web. Tambi√©n es una p√°gina de destino / p√°gina web √ļnica en un sitio web que calienta a los clientes potenciales. Una p√°gina web no es necesariamente una p√°gina de aterrizaje. La p√°gina de aterrizaje suele estar despejada y tiene un formulario √ļnicamente para capturar los datos de los visitantes. Es una herramienta valiosa para atraer tr√°fico desde las p√°ginas de resultados de los motores de b√ļsqueda (SERP). La mayor√≠a de las p√°ginas de aterrizaje se utilizan para campa√Īas SEM, como las de Google Ads, para atraer a un p√ļblico concreto, por ejemplo, para que descargue su libro electr√≥nico. Cuando un usuario hace clic en una llamada de marketing online, normalmente aterriza en una p√°gina de aterrizaje.

Adem√°s, las p√°ginas de aterrizaje se crean tambi√©n en las campa√Īas de correo electr√≥nico, donde el usuario es conducido a una p√°gina de aterrizaje espec√≠fica creada s√≥lo para esa campa√Īa de correo electr√≥nico. La calidad de una p√°gina de aterrizaje determina el √©xito de una campa√Īa SEM o SEO, ya que el usuario decidir√° si se involucra en esa p√°gina (por ejemplo, si compra un producto) o si rebota.

P√°ginas de aterrizaje SEO

importancia pagina aterrizaje

¬ŅSe ha preguntado alguna vez por qu√© las p√°ginas de aterrizaje son aplicables al SEO? Adem√°s de mejorar el ranking del sitio, su objetivo es convertir al visitante. En el mundo del SEO, cualquier p√°gina de un sitio web que haya sido creada para captar tr√°fico y que est√© basada en una investigaci√≥n de palabras clave se considera una p√°gina de aterrizaje. Una entrada de blog, por ejemplo, que se ha creado √ļnicamente para obtener tr√°fico proporcionando un contenido interesante y valioso para el lector, tambi√©n puede considerarse una p√°gina de aterrizaje. Normalmente, las p√°ginas de aterrizaje SEO tienen m√°s contenido, como texto e im√°genes, que las p√°ginas de aterrizaje SEM. Las p√°ginas org√°nicas s√≥lo pueden posicionarse mejor cuando son capaces de ofrecer art√≠culos de calidad y valor. Una p√°gina de aterrizaje SEO no puede tener demasiados elementos de CTA, ya que ser√≠a considerada como spam por los motores de b√ļsqueda como Google. Para obtener una mejor clasificaci√≥n, una p√°gina de aterrizaje SEO tiene que proporcionar algo que le quite el dolor al cliente.

Si los usuarios aterrizan en una p√°gina de aterrizaje SEO y rebotan demasiado r√°pido porque el contenido no es relevante o interesante, como resultado, la p√°gina se clasificar√° m√°s bajo y finalmente desaparecer√° de los resultados de b√ļsqueda org√°nica. Por eso, muchas p√°ginas de aterrizaje SEO se centran m√°s en una CTA fuerte, clara y de calidad que en un anuncio. Este art√≠culo, por ejemplo, es el ejemplo perfecto de una p√°gina de aterrizaje SEO. Francamente, cualquier p√°gina de aterrizaje centrada en el SEO tiene como objetivo optimizar la experiencia del usuario, especialmente cuando visita la p√°gina por primera vez.

¬ŅPero qu√© pasa con las conversiones?

Las tasas de conversi√≥n en las p√°ginas de aterrizaje SEO son mucho m√°s bajas que en las SEM, ya que muchos usuarios est√°n m√°s o menos interesados en leer art√≠culos para informarse que en el producto que se anuncia. Una p√°gina de aterrizaje SEO de alta calidad genera tr√°fico de forma totalmente gratuita. Una p√°gina de aterrizaje SEO que genera tr√°fico ayuda a mejorar la clasificaci√≥n general del sitio en las p√°ginas de resultados de los motores de b√ļsqueda.

Esencialmente, las Páginas de Aterrizaje SEO deben tener elementos CTA para ofrecer la oportunidad de convertir al usuario. Dado que las Páginas de Aterrizaje SEO crean mucho más tráfico y especialmente gratuito, sería una pena que se perdieran las oportunidades de convertir al usuario.

P√°ginas de Aterrizaje SEM

Una p√°gina de aterrizaje SEM suele ofrecer menos o ning√ļn art√≠culo, sino que est√° llena de botones CTA, apoyados por elementos de confianza como rese√Īas, testimonios, insignias, precios y muchos m√°s. Al tratarse de un anuncio de pago, no hay que temer que se clasifique en las p√°ginas de resultados de los motores de b√ļsqueda. La prioridad no es ofrecer contenidos o art√≠culos de alta calidad. En cambio, el objetivo de una p√°gina de aterrizaje SEM es convertir al usuario lo antes posible. Por eso, las p√°ginas de aterrizaje SEM tienen un aspecto m√°s ¬ęcomercial¬Ľ, por as√≠ decirlo.

Lo que sólo unos pocos saben:

Mientras que en las P√°ginas de Aterrizaje SEO el motor de b√ļsqueda como Google determina su calidad para decidir si la clasifica o no. Resulta que las P√°ginas de Aterrizaje SEM tambi√©n est√°n sujetas a un control de calidad por parte de Google. Parece extra√Īo que Google se preocupe por la p√°gina de aterrizaje SEM ya que los anunciantes pagan un buen precio. Sin embargo, no es tan f√°cil. Aunque paguen por sus anuncios, Google no quiere que los usuarios sean enga√Īados de ninguna manera, ya que considera importante mostrar anuncios de alta calidad que lleven a p√°ginas de destino de alta calidad.

Sí, Google indexa la página de aterrizaje que ha creado para su anuncio y determina si es buena o no.

Esto significa que su página de aterrizaje SEM tiene que cumplir con las expectativas del usuario basadas en el anuncio que está mostrando. Google también hará un seguimiento del éxito de su página de destino SEM. Si demasiados usuarios rebotan y no convierten, Google mostrará su anuncio a menos personas, ya que asumirá que su página de aterrizaje es de baja calidad y más bien una molestia para el usuario. Mientras que en SEO su posición en el ranking es un indicador de la calidad de su página de aterrizaje, en SEM se llama puntuación de calidad, y se puede encontrar en su panel de AdWords.

Y es por ello que uno de los procesos m√°s importantes durante una campa√Īa SEM o SEO es el wireframing, dise√Īo y codificaci√≥n de una Landing Page.

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