SEO Local
Uno de los factores menos pronunciados que está ganando una atención significativa por día, es el de los resultados basados en la ubicación, que ha influido en gran medida la forma en que las páginas se clasifican en Google. En este sentido, las páginas de aterrizaje orientadas a la localización vienen con elementos que las clasifican significativamente más alto que los backlinks y el contenido, que son principalmente el foco de muchos profesionales de SEO.
¿Qué es Local SEO?
El SEO local es una estrategia de optimización de motores de búsqueda (SEO) que ayuda a su empresa a ser más visible en los resultados de búsqueda locales en Google.
Cualquier negocio que tenga una ubicación física o sirva a un área geográfica puede beneficiarse del SEO local. Si busca en Google alguna palabra clave importante relacionada con su negocio y aparece un mapa con 3 listados debajo (también conocido como paquete de mapas), entonces el SEO local puede ayudarle a hacer crecer su negocio.
Pero para entender el SEO local, primero hay que saber cómo funciona Google. Esto lo Explicamos al Detalle en nuestro Post ¿Qué es el SEO local y cómo funciona?.
Herramientas de SEO Local
Este artículo servirá como un recurso que contiene información inestimable para intimar con el funcionamiento de una herramienta muy poderosa de SEO Local y para ayudarle a entender una solución raramente discutida entre los expertos en SEO, a pesar de su uso prevalente en las operaciones de varias marcas. Algunas de estas marcas son: Kayak, Expedia, Hertz y Hilton. Es posible que haya oído hablar del «widget de proximidad».
Justo antes de profundizar en él, es importante que entiendas que Google siempre ganará un mayor ranking para las páginas GEO Targeted desde 2017. Este es el caso de la Orientación Geografica en SEO con las Páginas de Aterrizaje GEO, tras la actualización de Possum de Google. Pero, ¿Qué se necesita para construir una gran GEO Landing Page en 2021? Empecemos.
Paso 1: Cómo crear una página de GEO Targeted (lo que ya sabe)
Los esfuerzos realizados para dirigirse a los mercados locales mediante el uso de SEO, se limitan en muchos casos a los elementos que se describirán a continuación. La construcción de páginas de aterrizaje orientadas a GEO implica mucho más, sin embargo, comenzaremos por considerar estos elementos a continuación, ya que a menudo se ponen en práctica:
Etiqueta del título
La etiqueta del título debe contener el nombre del producto o servicio y la ubicación de la empresa que lo ofrece. Digamos, por ejemplo, que tenemos la intención de crear una página de aterrizaje GEO para «Servicios de diseño de marca y publicidad», la forma principal de construir esto para la mayoría de los profesionales de SEO implicará la creación de una página de aterrizaje GEO con el servicio y su ubicación hecha visible. Por ejemplo: «Servicios de Publicidad en San Diego, California» No hay daño con esta práctica y seguro que proporcionará resultados apreciables.
H1 (Cabecera 1)
El primer encabezado se suele hacer similar a la etiqueta del título en muchas prácticas de SEO. En el caso del ejemplo citado anteriormente, la etiqueta H1 podría ser «Los mejores servicios de publicidad de San Diego».
H2 (Encabezado 2)
El segundo encabezado permite el uso de más palabras clave. Pero muy a menudo, la mayoría de los SEO no utilizan sus H2. Un ejemplo adecuado para el servicio simulado anterior sería: «¿Busca una gran empresa de publicidad en San Diego?»
Contenido (particular a la ubicación)
El grave error que cometen la mayoría de los SEOs en este aspecto es que generalizan su contenido. Para una Página de Aterrizaje dirigida a GEO, el contenido de dicha página debe reflejar y proporcionar información adecuada sobre la ubicación. Para nuestro ejemplo, el contenido será muy aplicable si habla de otras características importantes del lugar, desde el clima hasta la economía, la población, las fechas importantes, los lugares hermosos para hacer turismo, etc. La racionalización del contenido incluirá datos sobre la industria de la publicidad en Atlanta y los numerosos avances logrados. Proporcionar un contenido racionalizado tiene como resultado una mejor clasificación, que está determinada principalmente por la calidad del contenido de la página de aterrizaje orientada a GEO.
Pregúntenos cómo automatizamos el contenido utilizando el Método de Contenido Inteligente.
Paso 2: Hay más para crear una Página de Aterrizaje Orientada a GEO (Lo que usted no sabe)
Los fundamentos de la creación de una Página de Aterrizaje orientada a GEO han sido cuidadosamente resaltados arriba. Pero aquellos que quieren algo más que lo básico, obtienen mucho más con las Páginas de Aterrizaje GEO. Estamos a punto de profundizar como prometimos – aquí están las cosas que necesita saber:
Imágenes (relevantes para la ubicación)
Los profesionales de SEO son culpables de canalizar todos sus esfuerzos de SEO hacia otros aspectos de su campaña de SEO, pero a menudo se olvidan de la importancia de las imágenes. La falta de optimización de las imágenes suele reflejarse fuertemente en una página de aterrizaje GEO que carece de una imagen única. Los esfuerzos de Marketing de Búsqueda Local requieren imágenes únicas en su Página de Aterrizaje GEO. Una imagen única en este sentido no debe tener presencia previa en Internet. Y debe estar relacionada con el tema y debe resonar con el público objetivo. En mi artículo «Cómo utilizar imágenes optimizadas para el SEO» arrojo luz sobre este importante tema. Para adaptarnos a nuestro ejemplo anterior, tendremos que asegurarnos de que la imagen seleccionada tenga elementos relacionados con «publicidad» y «San Diego».
Mostrar una ubicación física para representar el servicio
La ubicación del negocio puede ser esencial para el éxito de una campaña de SEO Local. Una optimización de búsqueda local será más útil para Google si hay una dirección física en su página de aterrizaje orientada a GEO. Google tiene muchas capacidades que le permitirán descifrar su dirección a partir del contenido de su página de destino.
Mapa de Google (Google Maps)
Con su dirección en su Página de Aterrizaje ya, mucha gente le diría que es importante incrustar un Mapa de Google en su Página de Aterrizaje. Sin embargo, eso es exactamente lo que no debe hacer. Google comenzó a clasificar de forma negativa las páginas de aterrizaje GEO con su mapa de Google en ella, ¿lo sabía? Lea más sobre esto en mi artículo «¿Afecta el uso de Google Maps a sus rankings SEO?»
Paso 3: ¡Llevemos el SEO Local aún más lejos!
Una vez que haya implementado el paso 2, tendrá la mejor página de aterrizaje local en sus manos. Pero cómo podemos hacer para que nuestra Página de Aterrizaje GEO sea sobresaliente:
Contenido fresco (Contenido en sintonía con el tiempo)
Hablamos de cómo «Conseguir más tráfico utilizando la técnica del contenido fresco SEO». Para lograrlo, el contenido de su página debe albergar variables que puedan ser fácilmente modificadas. Con esto, no necesitaría actualizar totalmente todo el contenido de su página ya que los cambios que realice en estas variables mantendrán su contenido fresco. En caso de que se pregunte por qué necesita contenido inteligente y no debería hacerlo manualmente, entonces piense en términos de tener que actualizar cientos y quizás miles de Páginas de Aterrizaje que creará con el tiempo. Crear contenido fresco para cada uno de los cientos de páginas con regularidad es una tarea desalentadora, de ahí que necesite contenido con variables fácilmente modificables.
Cuantas más páginas de destino, mejor
Crear una página de aterrizaje GEO para un área dentro de una ciudad no es suficiente. Esto se debe a que una ciudad es una composición de varios subgrupos geográficos. En esencia, usted necesita dirigirse a cada uno de estos subgrupos geográficos (condados, barrios, lugares, etc.). Es por eso que necesita crear más Páginas de Aterrizaje para dirigirse a cada uno de estos lugares si quiere obtener muy buenos resultados para el objetivo más grande que tiene en mente. Para San Diego, que es nuestro ejemplo, necesita crear más Páginas de Aterrizaje para La Mesa, Chula Vista, La Jolla, Pacific Beach, Point Loma y otros. También necesita crear Páginas de Aterrizaje para otras ciudades cercanas como Carlsbad, Oceanside, Encinitas, Escondido, etc.
Vinculación de las ubicaciones geográficas creadas
Para completar este paso, necesitará unir todas sus ubicaciones geográficas SEO enlazándolas. Si, por ejemplo, ha creado una página de aterrizaje para San Diego con la etiqueta «Empresa de publicidad en San Diego, California» y ha mencionado Oceanside, entonces debe asegurarse de incluir un enlace de anclaje a la página de aterrizaje para Oceanside.
Paso 4: Convertirse en el inmejorable Gran Maestro del SEO Local
Después de haber aplicado los pasos 1 a 3, su experiencia en SEO local debería estar por encima de la media. Este paso siguiente le equipará con todos los secretos desconocidos e inexplorados del SEO y le convertirá en un gran maestro de la Orientación Local GEO.
Estos secretos se encuentran en herramientas de SEO local muy importantes que le ayudarán a resolver los innumerables desafíos que forman cuellos de botella para otros profesionales de SEO. Usted necesita estas herramientas para crear una Página de Aterrizaje GEO con capacidades excepcionales ya que estas herramientas SEO le permitirán tener un sentido completo de los pasos resaltados en 1-3 arriba sin perder tiempo y esfuerzos, llevándolo a un trabajo más productivo con nuevas Páginas de Aterrizaje GEO.
Método de Interrelación Cercana: La Herramienta de Vecindad de SEO Local Óptimo
El «Nearby Interlinking Method» es una brillante herramienta de SEO cuyo trabajo es poderoso y abarca todo. He encontrado que es particularmente invaluable para varias técnicas de SEO que incluyen el embudo GEO, la inteligencia GEO, o GEO-targeted Organic Lead Funnel. Con este método, las páginas web pueden proporcionar un número específico de ubicaciones alrededor de la ubicación dirigida de la página de aterrizaje GEO. Una de las características brillantes de este método es su capacidad de interrelación automática de ubicaciones.
Por el momento, el enfoque de las Páginas de Aterrizaje dirigidas por GEO no es pronunciado porque la mayoría de los profesionales de SEO no se centran en ellas. Las empresas de viajes utilizan sobre todo las Páginas de Aterrizaje Orientadas a GEO para su SEO. Veamos juntos este ejemplo:
Como puede ver en la captura de pantalla anterior tomada de www.skyscanner.com en 2020 en su página de aterrizaje «Vuelos baratos a París», se utiliza una herramienta de localización GEO para interconectar las páginas de aterrizaje mostrando la distancia a otros lugares cercanos como París Charles de Gaulle», «París Orly» y «Ámsterdam».
Veamos otro ejemplo:
Este ejemplo de arriba de bark.com en su página de aterrizaje de San Diego para el entrenamiento de perros bajo es/us/dog-training/california/san-diego/ (Captura de pantalla de 2020) otra herramienta de localización GEO se utiliza mediante la interrelación con otras páginas de aterrizaje que consideran que están cerca de «San Diego».
En cuanto a Thumbtrack.com, también tienen una Herramienta de Ubicación GEO que crea la ubicación al final de sus páginas de aterrizaje (el ejemplo muestra su página bajo lake-elsinore/handyman/) – ver abajo:
Beneficios SEO del Widget Nearby
El widget Nearby es una brillante herramienta de SEO con grandes beneficios. Es una herramienta eficaz para los grandes maestros del SEO, y su eficacia en las siguientes áreas es insuperable:
Interrelación de ubicaciones
Con esta herramienta se pueden indexar fácilmente todas las localizaciones objetivo. El widget Nearby crea fácilmente enlaces a otras localizaciones y esto permite a Google seguir los enlaces y darles peso.
Páginas únicas
El widget Nearby organiza las páginas y ubicaciones utilizando diferentes especificaciones de números de millas para hacer que cada página de aterrizaje GEO sea única.
Análisis de métricas de localización
Con la configuración de Google Map y otras herramientas de SEO local, Google analiza cuidadosamente la información de kilometraje disponible y agrupa las páginas de destino en parques locales GEO con esta información. Las Páginas de Aterrizaje con información de kilometraje disponible son, por lo tanto, mucho más consideradas por Google por encima de otras, y esto muy probablemente conducirá a una clasificación más alta que los sitios web sin embudos GEO.
¿Necesito realmente esto?
La importancia básica de las páginas GEO para las empresas es la facilidad de proporcionar servicios, productos para el público en áreas específicas. Esto es muy beneficioso para todos los negocios en el panorama empresarial competitivo de hoy en día y tiene el mismo beneficio para las empresas y sucursales que ni siquiera se consideran de ladrillo y mortero.
La ciencia detrás del concepto de Local SEO
El concepto de utilizar una herramienta de localización GEO a través de una herramienta de interconexión como se mencionó anteriormente ha estado alrededor por algún tiempo.
La idea general es que los motores de búsqueda como Google puedan rastrear las páginas más fácilmente. Por ejemplo, cuando Google rastrea una página de aterrizaje GEO «San Diego», entonces seguiría los enlaces a «Chicago» y «Miami» ya que estarían listados en la misma página.
Este es un concepto también conocido como «Interlinking» o «Crosslinking» que ha existido desde la fundación de Google y fue nombrado por el fundador de Google Larry Page:
La Universidad de Stanford discutió este método y concepto ya en 1999 en su documento
